Derfor sitter de på første rad

De internasjonale moteukene (Paris, London, New York) er kjent for å tiltrekke seg de «mest trendy av de trendy» innen moteindustrien.

Og det er ikke bare bransjefolk og journalister som streber etter de ettertraktede «front row»-plassene under de største visningene.

De siste årene har stadig flere Hollywood-stjerner, «it-jenter», modeller, politikere, popstjerner og andre kjente fjes vært å se på første rad – hvor naturlig nok fotografene og paparazziene også florerer.




Men dersom du trodde celebritetene bare kom på visningene for å se på klærne, la seg avbilde, menge seg med «fiffen» og nippe champagne, ja, da tok du, jeg, vi skammelig feil. Mange av dem får nemlig penger for å sitte på de mest ettertraktede plassene!

Det er den franskfødte stjernedesigeren Nicole Fahri (65) som nå avslører den virkelige sannheten om kjendiseliten som er tilstede på visningene. Og uttalelsene hennes har allerede rukket å vekke stor oppsikt, ifølge britiske Daily Mails nettsider (ekstern lenke).

LES OGSÅ: Nå må modellene være sunne

Betaler hundretusener av kroner

Ifølge Fahri, som selv hevder hun ikke betaler kjendiser for å komme på sine visninger, har designere punget ut flere hundretusener av kroner for å få de hotteste kjendisene på sine visninger, og 65-åringen selv beskriver det hele som «forkastelig».

- Det er så uprofesjonelt. Jeg har aldri betalt en kjendis for å komme, og jeg vil aldri gjøre det heller. Det er helt idiotisk, sier hun til Daily Mail:

- Hva viser de i avisene etter et moteshow? Det er ikke klærne, men kjendisene som får betalt for å sitte på showet.

KK.no var selv tilstede under London Fashion Week i midten av forrige måned, og superstjernene Kate Bosworth, Rosie Huntington-Whiteley og Poppy Delevigne var tre av de kjente ansiktene vi så – alle på Burberry Prorsum-visningen (som hevder å ikke betale kjendiser).

Ifølge Fahri kommer hun til å få kjeft av designerkolleger for å stå frem på denne måten.

- De kommer alle til å hate meg for det, men jeg bryr meg ikke fordi jeg synes det er helt forkastelig, sier hun.

LES OGSÅ: Disse bloggene bør du lese

Ingen vil innrømme betaling

Å ha celebriteter tilstede på visninger har lenge vært kjent for å tiltrekke enorm presseoppmerksomhet – noe som igjen trigger kjøpelyst.

Det er også av denne grunn stadig flere designere punger ut for å få de hotteste ansiktene på første rad.

- Det finnes selvfølgelig designere som betaler for å ha kjendiser på visningene, men det vil være profesjonelt selvmord å nevne det. Dessverre er det slik at publikum ikke vet om en designer har et nært, personlig vennskap med en kjendis, eller om den kjendisen kun er der fordi han/hun har fått betalt, sier Emma Whitehair, PR-ansvarlig for mote hos White Smoke Communications i London til Daily Mail:

- Det er imidlertid også slik at en del av de største merkene har et såkalt «talentbudsjett» – som går til denne typen ting. Store merker må ha mediedekning, og dette er den sikreste måten å få det på.

I USA er det helt normalt at kjendiser får betalt reise, hotell, mat, klær og sminke når de deltar på større motevisninger, og nylig hevdet motenettstedet Fashionista at sangstjernene Rihanna og Beyoncé Knowles får opp mot 630.000 kroner for å vise seg på et catwalkshow.

LES OGSÅ: Sats på plagg med blomstermønster

Ikke vanlig i Norge

Oslo Fashion Week, som ble avholdt i begynnelsen av forrige måned, er også kjent for å tiltrekke seg flust av norske kjendiser, og særlig åpningen og de største showene, som for eksempel Fam Irvoll og Moods of Norway, har mange stjernenavn på første rad.

Ifølge Annikken Vear, prosjektleder for Oslo Fashion Week, er det imidlertid ingen kjendiser som får betalt for å dukke opp på motevisninger her til lands, noe både moteukearrangørene og designerne er glade for.

- Nei, det er ikke vanlig å betale kjendiser for å komme på visninger. Dette er også en bransje med lite penger, så jeg tviler på at det vil skje. Det er heller ikke noe designerne eller vi i Oslo Fashion Week ønsker, sier hun til KK.no:

- Det som er så bra nå er at designere vet at de som kommer på visningene kommer fordi de er oppriktig interessert i mote og klærne, og det synes alle er veldig betryggende.


LES OGSÅ: Nå stopper det midt på leggen