Billigproduktene har kommet for å bli. Men hvor mye pleie får du for pengene når du kjøper antialdringsproduktene dine i dagligvarehandelen?
Merker som L‘Oréal Paris, Nivea, Garnier, Dove, Vaseline Intensive Care og Olay, hadde en økning i salget sitt på hele 16 prosent bare i perioden januar til juni 2007.
Men kan vi virkelig forvente samme effekt fra en krem til 250 kroner som en som koster fire–fem ganger så mye?
Samme virkestoffer
L‘Oréal er et av de store kosmetikkhusene som produserer både eksklusive merker og dagligvareprodukter. Selskapets danske kommunikasjonsdirektør Sonja Christensen menernøkkelen til gode lavprisprodukter ligger i at bedriften har en tradisjon for å la de rimelige merker nyte godt av patenterte ingredienser etter at de dyrere merkene har sittet på dem en stund.
Dyrest først
- L‘Oréal har en avdeling - Advanced Research - som blant annet forsker fram aktive ingredienser. En tredel av våre forskningsbudsjetter brukes på denne typen grunnforskning. Når vi finner fram til en banebrytende ingrediens, har vi tradisjon for å starte i toppen og gi dem til våre eksklusive merker først, sier Christensen.Hun trekker fram antialdringsingrediensen Pro-Xylane som et eksempel. Etter at L’Oréal tok patent på stoffet, var det først å se på innholdsfortegnelsen til nattkremen Lancôme
Absolue Premium BX. I dag finnes også Pro-Xylane i apotekerserien Vichys krem NeOvadiol og i dagligvaremerket L‘Oréal Paris’ serie Dermogenesis.
- Vent
- Betyr det at vi kan få nøyaktig den samme effekten i en billig krem dersom vi bare venter i et eller to år?- Du kan få den samme aktive ingrediensen, men det er arbeidet mer med forekomsten av andre aktive stoffer, konsistens og emballasje i den dyre kremen, sier Christensen.
Fordyrende luksus
Også andre kosmetikkgiganter har merker i ulike prisklasser som selges ulike steder. Doktor Maria Langhals er ansvarlig for forskning og produktutvikling hos Beiersdorf Face Care i Hamburg, som blant annet har det eksklusive parfymerimerket La Prairie, dagligvaremerket Nivea, og apotekermerket Eucerin.Maria Langhals hevder at dyre kremer har en rekke kostbare ingredienser som skal skape luksusfølelse, blant annet duftingredienser, nylon, talkum eller silikon. Dette, sammen med en eksklusiv emballasje, er noe massemarkedet ikke har råd til.
– Spør du om et antialdringsprodukt fra Nivea kan prestere like mye som en fire ganger så dyr krem, så er mitt svar et klart ja. Såkalte «cost attractive brands» inneholder ofte kjente aktive ingredienser som gjør jobben effektivt. Det kan være folinsyre som er aktivt reparer ende, C-vitamin som huden trenger for å produsere kollagen, eller A-vitamin som speeder opp fornyelsesprosessen, sier dr. Langhals.
Betaler for forskning
Ikke alle er enig i at billig er like bra. Storkonsernet Sensai (tidligere Kanebo) har skapt seg et navn på dyre kremer og har en kundeklubb på langt over 100 000 lojale medlemmer bare i Skandinavia. De har flest patenter i hele verden, en enorm forskerstab og en avansert produktteknologi. På spørsmålet om kremer kan virke uten å koste, svarer Kikue Eguch fra Sensais japanske forskningsavdeling slik:– En ingrediens skal ikke bare være virksom. Våre antialdringskremer inneholder en rekke høyeffektive ingredienser som er frukten av mange års forskning.
Pris og kvalitet
Også hudlege Bjørn E. Bondevik er overbevist om at pris og kvalitet henger tettsammen:
– Av og til kommer det rapporter eller tv-programmer som hevder at du like gjerne kan
velge en billig krem. Men det er ikke bare ingrediensenes effekt man skal se på. Det er minst like viktig om transportsystemet i kremen fungerer, altså om de aktive ingrediensene kan bryte hudbarrieren og trenge ned i huden. Det er blant annet et spørsmål om molekylenes størrelse, noe det er tidkrevende og dyrt å forske fram, forklarer Bondevik.
Trøsteshopper
Maria Langhals forteller at hun kjenner mange som har sagt farvel til den mest eksklusive kosmetikken for godt.– De kjøper merker som Olay, L‘Oréal Paris og Nivea, og vet at de får full verdi for pengene.
Når de kjøper dyre kremer, er det av helt andre grunner, gjerne som trøst eller belønning.
LES OGSÅ:
