I våre dager er slottsball og brylluper omtrent de eneste anledningene da det ikke passer å bruke jeans. Med en enkel t-skjorte eller topp blir det hverdagstøy som passer alle - legger du til høye hæler og noe fjongt på overkroppen, er du klar for fest. Men Levi Strauss forutså neppe jeansens fremtid da han først skapte dette plagget - her er historien om jeansen.
1873: Businessmannen Levis Strauss og skredderen Jacob Davies tar patent på naglefesteteknikken, og den moderne jeansen blir født. Den har en baklomme, en klokkelomme og selehull og er ment for gullgraverne i California.
1930-tallet: Jeansen er fremdeles arbeidsplagg, men får romantiske konnotasjoner gjennom cowboyfilmene.
1935: Levi's utvikler den første kvinnejeansen. Vogue Magazine dekker begivenheten.
1940: Jeansen får internasjonal oppmerksomhet under den andre verdenskrig når amerikanske soldater går i denim på fritiden. Selskaper som Lee og Wrangler tar opp konkurransen med Levis.
50-tallet: Jeansen blir symbol på tenåringsopprør. James Dean («Rotløs ungdom») og Marlon Brando blir nye helter. Flere amerikanske skoler forbyr elevene å bruke jeans.
60-/70-tallet: Jeansen følger hippiemoten og får broderier, farger og psykedelisk snitt.
80-tallet: Jeans blir high fashion når berømte designere som Calvin Klein lager egne olabukser.
90-tallet: Tradisjonelle jeansmodeller som Levis 501 selger dårlig. Nye stiler, design og vasketyper introduseres. Mange ungdommer foretrekker militærbukser og joggebukser framfor jeans.
I dag: Jeans er moteplagget framfor noe.
LES OGSÅ:
