I 2013 åpner de tre brødrene Alexander, Emil og Benjamin Krystad Martinsen det som lenge har vært en felles drøm: Konseptbutikken F5 i Oslo sentrum med et sylskarpt fokus på norske motemerker.

Da koronapandemien treffer Norge for fullt er nettopp Oslo sentrum ett av de områdene som blir hardest rammet når det kommer til publikumsrettet næring. Butikkene må stenge dørene, i flere omganger, og en stor del av kundegrunnlaget forsvinner over natta.

Det blåser liv i nok en gammel drøm for de tre brødrene, nemlig å drive kafé.

– Uoversiktlig og skremmende

– Det var en markant nedgang i besøk og omsetning. For oss var nedgangen så stor og situasjonen så uoversiktlig og skremmende at vi i første runde med lockdown bestemte oss for å stenge butikken selv om vi ikke ble pålagt det, forteller Alexander Krystad Martinsen.

Da de så at koronapandemien mest sannsynlig kom til prege markedet i lang tid, gikk brødrene tilbake til tegnebordet.

– Vi har lært at verden, samfunnet og markedet er mer sårbart enn vi kunne ane. Det siste halvannet året har vist oss at vi må endre måten vi tenker og jobber på for å kunne overleve, vokse og utvikle oss.