Hvorfor er vi villige til å kjøpe klær som gjør oss til vandrende reklameplakater?
Moteeksperten mener det ofte handler om nostalgi.
I motebransjen avdukes det stadig nye og spennende samarbeid.
De siste årene har vi blant annet fått se resultatet av foreninger mellom Tommy Hilfiger og skuespiller Zendaya Coleman, Louis Vuitton og Supreme, Balenciaga og Crocs (nei, vi tuller ikke – se skoene her), svenske IKEA og danske Hay... Listen er lang!
Sist ut i rekken er Bik Bok, som nylig lanserte sitt samarbeid med Solo.
Plaggene er designet med brusmerkets logo fra 80-tallet som inspirasjon.
Klær og brus er kanskje ikke de mest naturlige kompanjongene, men det er langt ifra første gang den usannsynlige matchen har vært å se i motebildet.
– Man kan for eksempel nevne Pepsi med Kendall Jenner som ansikt utad – selv om akkurat dét ble katastrofe – og Cola Lights' samarbeid med Karl Lagerfeld, sier Ida Elise Eide Einarsdottir, redaktør for motenettstedet Melk & Honning.
LES OGSÅ: 11 kjoler til deg som er klar for vår
Her hjemme i Norge har også kleskjeden Urban inngått samarbeid med en brusgigant, og har sluppet to kolleksjoner med Coca Cola.
Man tenker sjelden over det når disse samarbeidene på tvers av bransjer forekommer – men hvorfor er vi egentlig villige til å kjøpe plagg som i bunn og grunn gjør oss til vandrende reklameplakater?
Annonsørinnhold
VISIT DENMARK
27 ferietips som vil gi hele familien minner for livet
Einarsdottir tror det ofte handler om nostalgi:
– Noen logoer gir ekstra positive assosiasjoner, og minner oss om gode tider. Nordmenn elsker retro! Når det gjelder samarbeidet mellom Bik Bok og Solo, blir det enda mer «nært» ettersom begge merkene er norske, og det tror jeg de tjener på.
– Nordmenn har jo et spesielt forhold til Solo – det er på en måte brus-versjonen av Kvikk Lunsj, avslutter moteeksperten muntert.
(Og det er ingen tvil om at dét er sant: Tankene våre gikk rett til påskefjellet og kvalitetstid med venner og familie da vi så plaggene...)
LES OGSÅ: Skuespiller Diane Keaton (73) har blitt moteblogger
At kolleksjonen er inspirert av Solos logo fra 80-tallet er neppe en tilfeldighet dét heller.
Tiåret er nemlig sterkt tilstede i det internasjonale motebildet om dagen, i form av blant annet markerte skuldre og paljetter – for ikke å glemme at den klassiske skidressen har gjort comeback!
Annonsørinnhold
OBS
Har du vurdert å kjøpe elsykkel? Da bør du lese dette
Det var 80-tallets store vintertrend, og jo mer fargerike, jo bedre.
Den gang ble den hvite skibakken lyst opp av mennesker med fargerike skidresser som suste nedover, og nå er de altså tilbake igjen.
I vinter har flere profilerte influencere delt bilder fra sine ski- og hytteturer, ikledd heldressene. Praktiske eller ei: De er i alle fall høyst Instagram-vennlige.
Vi bryr oss om ditt personvern
kk er en del av Aller Media, som er ansvarlig for dine data. Vi bruker dataene til å forbedre og tilpasse tjenestene, tilbudene og annonsene våre.