Kopiering i motebransjen

Krever umiddelbar stans

Levi Strauss saksøker «kasjmirkonge» etter kopianklager.

KOPIERING I MOTEBRANSJEN: Levi Strauss tar grep for å beskytte merkevaren. FOTO: NTB.
KOPIERING I MOTEBRANSJEN: Levi Strauss tar grep for å beskytte merkevaren. FOTO: NTB. Vis mer
Publisert

Det er en hårfin balanse mellom inspirasjon og kopi i motebransjen.

Nå saksøker Levi Strauss, selskapet bak de populære Levi's-jeansene, «kasjmirkonge» Brunello Cucinelli. Ja, selskapet hans altså.

Dette tipset er gull! Vis mer

Levi anklager nemlig det italienske klesmerket for å ha kopiert deres patenterte rektangulære røde lapp.

Du vet, den som sitter bak ved lommen på Levi's-jeans eller i tilknytning til skjortelommene. Hos Cucinelli er den ikke rød, men av tilsvarende størrelse og form.

Levi's lapp er for så vidt ikke alltid rød den heller. Den har nemlig vært både sort, hvit blå, oransje, ja til og med i sølv og gull.

IKONISK: Levis's-jeansene er smått ikoniske. Her med den patenterte røde lappen. FOTO: NTB.
IKONISK: Levis's-jeansene er smått ikoniske. Her med den patenterte røde lappen. FOTO: NTB. Vis mer

Selskapet har overlevert 14 ulike bilder av Cucinelli-plagg med det de mener er «nærmest identiske» kopier av lappene.

Disse skal Levi ha patentert allerede i 1938.

Nå frykter jeansgiganten at kundene vil kunne bli forvirret, og hevder at de etter all sannsynlighet vil tape salg og penger. De krever at det italienske merket umiddelbart stopper salg av disse klærne.

De skal selvsagt også ha kompensasjon for tort og svie, og potensielt tapte inntekter.

TOMMEL OPP: Eller ikke. Motemagnat Brunello Cucinelli er i hardt vær etter kopianklager. FOTO: NTB.
TOMMEL OPP: Eller ikke. Motemagnat Brunello Cucinelli er i hardt vær etter kopianklager. FOTO: NTB. Vis mer

I januar i år skrev KK om Erling Braut Haaland som visstnok skal ha spist lunsj hos den italienske luksusdesigneren etter å ha besøkt butikken hans i det lille tettstedet Solomeo ved Perugia i Italia.

Det italienske luksusmerket har fått ny vind i seilene i kjølvannet av stille luksus-trenden som har ridd motebransjen som en mare den siste tiden. Også seriesuksessen Succession har banet vei for luksusmerker som Brunello Cucinelli.

DETALJ: Denne lappen skaper hodebry. Her på et par Brunello Cucinelli-jeans med en prislapp på over 18 000 kroner. FOTO: NTB.
DETALJ: Denne lappen skaper hodebry. Her på et par Brunello Cucinelli-jeans med en prislapp på over 18 000 kroner. FOTO: NTB. Vis mer

Reuters skriver at Levi hevder de ved flere anledninger har forsøkt å løse saken, uten hell, og at de derfor nå tar rettslige skritt.

De siste par årene har Levi Strauss gått til søksmål mot en rekke merker blant andre Saint Laurent og Kenzo som for øvrig er eid av luksusgigantene Kering og LVMH.

I begge disse søksmålene har partene imidlertid greid å komme til enighet.

Og så sent som i september saksøkte Levi Strauss Coperni for noe av det samme.

Brunello Cucinelli har foreløpig ikke kommentert på saken.

Oppdag mer mote, livsstil og historier fra virkeligheten på KK.no

Følg på Instagram Abonner på KK magasinet