Opp som en løve og ned som en fell er ganske så betegnende for Victoria's Secret. Det amerikanske undertøysmerket som en gang var blant verdens største – og aller mektigste.
Men så ble det innhentet av tiden – eller tidsånden, riktigere nok. Og derfra gikk det bare nedover. Undertøysgiganten var historie, mente mange. Men var ryktene om deres død betydelig overdrevet?
For nå satser Victoria's Secret på nytt, og det med en total makeover av merket.
Gigi Hadid (20) blir en Victoria's Secret-modell
– Må slutte å være det menn vil ha
Det betyr at de velkjente englene nå er historie. De erstattes med et kollektiv av kjente kvinner bestående av skuespiller Priyanka Chopra (38), fotballstjerne Megan Rapinoe (35), freestyle-skikjører Eileen Gu (17), fotograf Amanda de Cadenet (49) og modellene Paloma Elsesser (29), Adut Akech (21) og Valentina Sampaio (24) som skal være talspersoner for merket og sammen jobbe for å endre skjønnhetsstandaren i bransjen.
Vil ha formfulle kvinner i Victoria's Secret
– Da verden endret seg, var vi ikke raske nok. Vi må slutte å være det menn vil ha, og heller være det kvinner vil ha, sier administrerende direktør i Victoria's Secret, Martin Waters til New York Times.
Sommerkroppen: – Et begrep jeg har hatet i mange år
Mangfold i fokus - eller?
Mangfold blant modellene, men også i styrerommet skal være en del av suksessoppskriften for en ny start for det til tider svært så kontroversielle merket.
Ifølge WWD ser nettsiden deres nå «totalt annerledes» ut blant annet med bilder av kvinner i alle former og fasonger.
«Girls»-stjernene kaster klærne i litt annerledes undertøyskampanje
Men det skal bare være ved første øyekast. For de «gamle» modellene er ikke helt borte, og det svært begrensede størrelseutvalget er fortsatt det samme.
Enn så lenge i alle fall. Et bredere spekter av størrelser står på sjekklisten når Victoria's Secret nå skal gjenoppstå som en trendfølsom fugl Føniks fra asken.
- Klesstørrelser er vanskelig, men ingen av oss ER en størrelse
Skandalerammet
Kritikken mot det amerikanske undertøysmerket har haglet grunnet mangel på mangfold, salget har stupt og stemningen har generelt sett vært svært dårlig. Det kjørte til slutt selskapet i grøfta.
At Victoria's Secret-modellene stort sett har sett ganske like ut er ingen hemmelighet.
- Jeg går inn i en butikk og tror jeg er førti ganger større enn det jeg er på grunn av de små størrelsene
Det har ført til en rekke oppfordringer om boikott av merkets berømte undertøysshow. Med dalende seertall, og svært kontroversielle kommentarer fra toppsjefen i forkant av showet i 2018 ble det som en gang var «verdens viktigste motevisning» avlyst for første gang i 2019.
- Om målebåndet i seg selv kan minske kroppspresset er vel kanskje ønsketenkning, men alle små tiltak er bedre enn ingenting!
Snuoperasjon
Et stort gjennomtrekk på toppen i selskapet har gjort at toppsjefene har falt som fluer, og en stor rapport som avdekket omfattende mobbing og trakassering innad hjalp ikke akkurat på situasjonen.
En storstilt snuoperasjon skulle være på trappene allerede i 2018 med friskt blod og nye ansikt utad som skulle snakke til en ny generasjon. Det gikk sånn passe.
I fjor skulle Victoria's Secret bli solgt, men grunnet koronakrisen ble salget avlyst. Det ble også salget generelt med et dropp i salgstall på hele 46 prosent, noe som førte til at selskapet varslet at de måtte stenge mer enn 250 av sine butikker i USA.
