Shein

Raser mot fast fashion-gigant etter dette

– Bruk tjukke modeller når du skal vise klær for tjukke mennesker.

SHEIN: Den kinesiske motegiganten får kritikk for dette modellbildet. FOTO: skjermdump.
SHEIN: Den kinesiske motegiganten får kritikk for dette modellbildet. FOTO: skjermdump. Vis mer
Publisert

Shein er i hardt vær nok en gang. Ord som «flaut» og «skamfullt» brukes nå om hvordan ultra-fast fashion-giganten har valgt å avbilde et par med strømpebukser.

Nemlig med en modell som poserer med en stor vanntank på hoften for å vise hvor langt tightsen kan strekkes i livet.

– Uvilje for å vise faktisk tjukke folk

– En latterlig og provoserende måte å reklamere for plus size på, mener samfunnsdebattant og påvirker Carina Carlsen som likevel ikke er overrasket.

PROBLEM: Carina Carlsen mener Shein er en del av et større problem i motebransjen. FOTO: Bjørnar Solberg/Likestillingssenteret.

PROBLEM: Carina Carlsen mener Shein er en del av et større problem i motebransjen. FOTO: Bjørnar Solberg/Likestillingssenteret.

Vis mer

– Det er dessverre ikke unikt. Jeg har sett flere eksempler på dette tidligere, og jeg kan ikke se dette som annet enn uvilje til å vise faktisk tjukke folk. Jeg har sett de som er to og tre i en strømpe og som her, hvor de dytter alt mulig rart oppi for å vise at 'hoi, hoi - her er det plass'».

Carlsen mener problemet er på strukturnivå i motebransjen og deres «vaklende» forsøk på å vise inkludering.

Hun er klar i sin formaning;

– Bruk tjukke modeller når du skal vise klær for tjukke mennesker, sier hun.

FÅR KRITIKK: Det er dette bildet som har ført av en storm av kritikk for Shein. FOTO: skjermdump.
FÅR KRITIKK: Det er dette bildet som har ført av en storm av kritikk for Shein. FOTO: skjermdump. Vis mer

– Jeg er ikke interessert i å se hvordan en vanntank ser ut i klærne jeg eventuelt skal kjøpe. Ei heller å se hvor mange slanke mennesker som passer inn eller hvor god plass en slank person får. Jeg vil rett og slett se hvordan klærne ser ut på min kroppstype, legger Carlsen til.

POPULÆRT: Utskjelt, men populær. Den kinesiske nettbutikken går så det griner. FOTO: NTB.
POPULÆRT: Utskjelt, men populær. Den kinesiske nettbutikken går så det griner. FOTO: NTB. Vis mer

«Skam dere»

Også på sosiale medier hagler kritikken, og mange ber motegiganten om å gjøre en bedre jobb med å finne faktiske plus size-modeller uten å ty til rekvisitter.

«Skam dere, Shein», skriver en.

En annen skriver: «Så flaut».

Flere reagerer også på modellen som de mener ikke nødvendigvis er plus-size.

BYTTET BILDE: Motegigant har nå byttet til dette bildet. FOTO: skjermdump.
BYTTET BILDE: Motegigant har nå byttet til dette bildet. FOTO: skjermdump. Vis mer

Andre igjen forsvarer bruken av dispenseren som de mener er det for å vise hvor tøyelig strømpebuksen er.

«Joda, dette er tullete, men jeg er ganske sikker på at tanken var å vise hvor mye tightsen kan tøyes uten å rakne heller enn å vise hvordan den ville sett ut på en plus-size-modell», skriver en i kommentarfeltet.

Norsk modell: – Rar fremstilling

– Hadde de brukt en «mid size»-modell for å vise frem plus size-strømpebukser skjønner jeg folk hadde reagert. Men her er vel først og fremst formålet å vise at strømpebuksene har mye stretch og da synes jeg ikke denne fremstillingen er gal. Men den er rar, sier Karoline Bjørnelykke.

LANG VEI: Den norske modellen Karoline Bjørnelykke mener motebransjen har en lang vei å gå når det kommer til størrelseinkludering. FOTO: privat.
LANG VEI: Den norske modellen Karoline Bjørnelykke mener motebransjen har en lang vei å gå når det kommer til størrelseinkludering. FOTO: privat. Vis mer

Den norske modellen fikk internasjonal oppmerksomhet da hun avslørte en hemmelighet fra modellbransjen på Tiktok.

– Det hadde vært bedre om de bare dro i strømpebuksen for å vise fleksibiliteten.

Får størrelsekritikk

Bjørnelykke mener motebransjen fortsatt har en vei å gå når det kommer til størrelseinklusivitet og det å faktisk bruke plus size-modeller til å vise frem plus size.

– Selv om det ikke akkurat er mye postitivt å si om Shein, er det fint at de bruker noen plus size-modeller på nettsiden, sier hun.

– Modellen er ikke plus size i den virkelige verden. Men i modellbransjen er det lav terskel for å være kategorisert som det.

Det mener Bjørnelykke er problematisk.

– Å bruke «mid size»-modeller til plus size er dessverre vanlig. Jeg tror folk reagerer ekstra sterkt på dette siden det er Shein, og de ikke har det beste ryktet fra før.

For det er ikke første gang Shein får kritikk.

En rapport avdekket nylig svært tvilsomme arbeidsforhold for arbeidere ved den kinesiske nettgiganten.

Shein har også fått på pukkelen for å fremme ultra-fast fashion. Det klinger dårlig med det grønne skiftet, og motegiganten skal visstnok spy ut så mye som opptil 10 000 nye designs hver dag.

UTSKJELT: Shein har flere ganger fått på pelsen for kritikkverdige arbeidsforhold. FOTO: NTB.
UTSKJELT: Shein har flere ganger fått på pelsen for kritikkverdige arbeidsforhold. FOTO: NTB. Vis mer

– Klær som produseres under ekstreme arbeidsforhold vil aldri være bærekraftige, og de holdningene til klær og mote som Shein bidrar til å skape er usunne og direkte farlige for folk og for kloden vår, sa Framtiden i våre hender-leder Anja Bakken Riise til KK om ultra-fast fashion-giganten.

Oppdag mer mote, livsstil og historier fra virkeligheten på KK.no

Følg på Instagram Abonner på KK magasinet

Vi bryr oss om ditt personvern

KK er en del av Aller Media, som er ansvarlig for dine data. Vi bruker dataene til å forbedre og tilpasse tjenestene, tilbudene og annonsene våre.

Vil du vite mer om hvordan du kan endre dine innstillinger, gå til personverninnstillinger

Les mer