Bærekraft fortsetter å stå høyt på agendaen i moteverdenen, og både små og store aktører nærmest forventes å være med å dra lasset for en grønnere mote for fremtiden. Også fast fashion-gigantene har meldt seg til tjeneste, uansett hvor selvmotsigende det høres ut.

H&M er blant de som har gått i bresjen. Og stått i stormen. For mens de kaller det «mer bærekraftig», rister ekspertene oppgitt på hodet og minner om at overproduksjonen, og forbruket, må ned.

Med sin nye festkolleksjon vil klesgiganten vise at bærekraft ikke trenger å være kjedelig. Men ekspertene KK har snakket med slakter kolleksjonen og mener den er «feil fra ende til annen».

Klesforsker: – Latterlig

Selv kaller den svenske kleskjeden kolleksjonen «banebrytende». Laget med resirkulerte og resirkulerbare materialer skal den «fremheve H&Ms forpliktelse til en mer sirkulær produksjon».

Det skjer blant annet med rosa paljettkjoler laget av resirkulert polyester og dresser laget av fibre fra avfallsmaterialer. Og det høres jo unektelig både vel og bra ut. Eller?