Det svenske motehuset snudde nettet på hodet da de avslørte hvem som er deres nyeste ansikt utad.
Nemlig skjønnhetsmogul, reality-stjerne og megainfluenser Kylie Jenner slik du mest sannsynlig aldri har sett henne før.
– Hva i alle dager er det som foregår her?
Kledd i denim og dekket i «søle» er 26-åringen den som nå skal pushe nettopp denim for det stockholmbaserte merket.
For visstnok å reflektere motehusets nyeste denim-vasker, har Kylie på «møkkete» kroppssminke fra topp til tå.
Motenettstedet Fashionista mener bildene kan minne om både et mekaniker-kostyme på Halloween og Christina Aguileras Dirrty.
Også i kommentarfeltet på Kylies egen Instagram koker det. Og det er ikke alle som er like fornøyd med kampanjen.
«Jeg elsker dette rollespillet om hjemløshet, spesielt fra en milliardær. Godt jobba, Acne», skriver en ironisk.
Har det klikka helt for motebransjen nå?
«Dette er så respektløst overfor fattige mennesker», skriver en annen.
«Hvorfor kler vi oss som hjemløse og glamoriserer hjemløshet», spør en tredje.
Andre sammenligner kampanjen med motehuset Balenciaga som fikk kritikk for å selge tilsynelatende svært godt brukt joggesko til nærmere 20 000 kroner.
Derfor elsker vi «verdens styggeste sko»
Såkalt poor core eller poverty chic trender, men det blir til stadighet stilt spørsmål ved om trenden faktisk er innafor eller ei.
Men noen liker også Kylies nye bilder.
Storesøster Khloe Kardashian skriver: «WOOOOWWWWW», mens modell Elsa Hosk legger igjen flere flamme-emojier.
Balenciaga-designer snakker ut om skandalen
På noen av bildene poserer Kylie til og med med en slags klone av seg selv.
«Jeg og tvillingen min for Acne Studios», skriver hun i caption på sin Instagram.
Kim Kardashian bryter stillheten: – Rystet
– Jeg elsker det organiske forholdet jeg har bygd med Acne Studios. Jeg er fan av merket, og har brukt det de siste årene, sier Kylie om samarbeidet i en uttalelse.
– Denne kampanjen er en av mine favoritter. Jeg elsket å jobbe med Carlijn, og jeg elsker enkelheten i bildene. Det er en slags styrke i at de er så direkte, sier hun.
