De som trodde det var en døgnflue, må nok tro om igjen. Kim Kardashians såkalte solution wear-linje Skims ble nylig verdsatt til svimlende 3,2 milliarder dollar. Hovedpersonen selv kan som merkets største aksjonær le hele veien til banken. Hvordan klarte hun det?

Da merket først ble lansert tilbake i 2019 var det ikke uten kontrovers. Kimono var nemlig opprinnelig merkenavnet som etter knusende kritikk og anklager om kulturell appropriasjon raskt skiftet navn til Skims.

– Kim Kardashian og hennes team gjorde det som tidligere var hold in til shapewear, og det var en genistrek, sier MinMote-journalist Elise Alexandra Gulbrandsen.

– Dermed ble tøyet mindre skremmende, og faktisk kult. Fine kampanjebilder, blest og kritikk i media og virale TikToks har vel heller ikke skadet, legger Gulbrandsen til.

– Også har selvsagt en superstjerne som Kim Kardashian stor påvirkningskraft.

For til tross for en litt kranglete start ble shapewear-merket raskt en suksess, mye takket være at Kardashian selv heftig promoterte det til sine hundrevis av millioner av følgere på sosiale medier.